Как в Яндекс Директ платить только за состоявшуюся продажу? Новый функционал GetCourse ADS

GetCourse Ads совместно с Яндексом запускает новый функционал! Раньше в Яндекс Директе можно было платить только за клики, показы или лидов. Теперь же с помощью GC Ads вы сможете платить только за состоявшуюся продажу!

В статье разберем по шагам, что нужно сделать, чтобы использовать новый функционал, а также расскажем о трех способах настройки рекламных кампаний по доходу.

Если ранее вы работали с Яндекс Метрикой и Яндекс Директом, пропустите этот шаг.

В ином случае:

1. Создайте рекламный аккаунт Яндекс Директа в GC Ads. Пошаговую инструкцию вы можете найти в этой → статье.
2. Заведите кабинет и создайте счетчик Яндекс Метрики. Как это сделать, смотрите на видео ниже ↓

3. Перейдите в настройки счетчика и скопируйте его код.

4. Вставьте код в настройках аккаунта на GetCourse в окне «Дополнительные теги для HEAD».

Выдайте представительский доступ к вашей Яндекс Метрике для технического аккаунта GetCourse. Это нужно, чтобы мы могли создать для вас цель по покупке и передавать данные по этой цели.

Для этого:

1. Перейдите в раздел «Apps» — «GetCourse Ads» и выберите рекламный аккаунт Яндекс Директа.

2. Нажмите на кнопку «Настроить передачу целей в Яндекс».

3. Перейдите по ссылке в открывшейся инструкции или здесь.

4. Нажмите кнопку «Добавить представителя».

5. Добавьте логин getcourse-ads и нажмите «Сохранить».

Как это проверить:

1. Зайдите в личный кабинет Яндекс Директ.
2. Перейдите в любую рекламную кампанию.

3. Найдите блок «Счетчики Яндекс Метрики» и проверьте, какой номер счетчика привязан.

4. Перейдите в аккаунт Яндекс Метрики и проверьте, есть ли там такой счетчик.

Если такой счетчик есть, привяжите к этому аккаунту Яндекс Метрики наш логин getcourse-ads в качестве представителя по инструкции выше.

Далее проверьте, что подключение представителя прошло корректно. Для этого:

1. Вернитесь в кабинет GetCourse ADS в раздел с инструкцией и воспользуйтесь полем проверки.

2. В поле «Логин» вставьте ваш логин из Яндекс Метрики.
3. В поле «Идентификатор счётчика метрики» вставьте номер счетчика Яндекс Метрики, который привязан к вашим рекламным кампаниям.
4. Нажмите «Проверить».

При корректной привязке вы сразу перейдете на следующий шаг — настройку передачи данных в Яндекс Директ.

Теперь вы можете передавать данные с GetCourse в Яндекс Директ. Для этого выберите, что именно вы хотите передавать в качестве цели покупки и по какой модели атрибуции:

Выберите, в течение какого периода покупка от пользователя, который перешел по рекламе, привяжется к нужному вам источнику.

Например:

Выбран период в 21 день.

Пользователь А кликнул на рекламу 1-го числа, а оплатил 5-го числа. Прошло 5 дней, значит, его покупка привяжется к рекламной кампании, по объявлению которой он кликнул.

Пользователь Б также кликнул 1-го числа, но оплатил спустя 21 день, например, 30-го числа. Такая оплата не привяжется к рекламному клику.

Выберите, что будет считаться вашим доходом:

Сумма заказа — в рекламный кабинет Яндекс Директ будет передаваться сумма заказа пользователя. Ее можно увидеть в заказе пользователя на GetCourse:

Денег получено — сколько денег оплачено пользователем минус комиссия платёжной системы.

Денег заработано — сколько денег оплачено пользователем минус ваши расходы на комиссию платёжных систем, комиссии партнерам и менеджерам, налоги.

Оплачено пользователем — сколько денег по факту внес пользователь. Например, если он купил в рассрочку, то учитывается только оплаченная им при первом платеже сумма.

Выберите, к какому клику пользователя относить совершенную им покупку:

Первый клик — источником любых визитов посетителя считается его первый переход на сайт. Эта модель позволяет отследить источник, который впервые привел клиента и тем самым повлиял на все последующие взаимодействия с сайтом.

Последний клик — источником визита считается последний переход, в результате которого посетитель в данный момент пришел на сайт и совершил нужное вам действие, без учета истории визитов.

Линейная — источник визита, по которому пользователь совершил нужное вам действие, распределяется по всем переходам, который совершил пользователь до этого.

Пример:

Пользователь перешел на ваш сайт по рекламе номер 1, но не совершил заказ. Затем через неделю он вернулся по рекламе номер 2 и купил.

Модели атрибуции сработают следующим образом:

Первый клик — покупка привяжется к рекламе номер 1.

Последний клик — к рекламе номер 2.

Линейная — покупка (доход) поделится между рекламой 1 и 2.

При настройке рекламной кампании в Яндекс Директ вы можете выбрать, на какую цель вы хотите ее оптимизировать. Ниже расскажем вам про 3 варианта, которые подходят для работы с целью «Покупка»:

• когда вы платите только за покупку,
• когда вы платите процент от дохода или по доле рекламных расходов (ДРР),
• когда вы платите за достижение нескольких целей.

Для начала настроек:

1. Перейдите в свой личный кабинет Яндекс Директ.
2. Создайте или выберите одну из своих рекламных кампаний.

3. Настройте рекламную кампанию по вашему усмотрению и перейдите к блоку «Стратегия» или «Цель рекламы»:

Заполните поля следующим образом:

• Стратегия — Максимум конверсий
• С оплатой — За конверсии
• Ограничение расхода — Цена конверсии

Далее выберите цель getcourse_ads_deal_paid в качестве основной и выставьте стоимость, сколько вы готовы платить за достижение этой цели.

Следите, чтобы ограничения бюджета хватало на 10-15 конверсий в неделю. Например, если стоимость достижения цели вы выставили 1000 руб., то недельный бюджет должен быть не менее 10-15 тыс. руб.

Заполните поля следующим образом:

• Стратегия — Максимум конверсий
• С оплатой — За конверсии
• Ограничение расхода — Доля рекламных расходов
• Доля рекламных расходов от доходов — установите процент, который вы готовы платить от дохода с этой рекламной кампании. Например, если кампания приносит вам доход 100 000 рублей, то вы можете выставить 15% и платить 15 000 рублей от дохода за достижение целей.

Далее выберите цель getcourse_ads_deal_paid в качестве основной.

Следите, чтобы ограничения бюджета хватало на 10-15 конверсий в неделю.

В данном случае можно использовать разные стратегии. Для примера вы можете использовать следующие настройки:

• Стратегия — Максимум конверсий
• С оплатой — За клики
• Ограничение расхода — Средняя цена конверсии

Далее выберите в качестве цели getcourse_ads_deal_paid. Также выставьте более верхнеуровневые цели (например, «Оставил заявку», «Посетил страницу» и т.д.) и выставьте стоимость, сколько вы готовы платить за достижение этих целей.

При таких настройках рекламная кампания будет стараться привести вам покупки.