Как передавать промежуточные события в VK Рекламу и Яндекс Директ из GetCourse

С помощью модуля GetCourse Ads вы можете создать кабинеты VK Рекламы и Яндекс Директа и получать из них сквозную аналитику по продажам прямо в аккаунт вашей онлайн-школы. Кроме того вы сможете настроить передачу данных из GetCourse в эти рекламные кабинеты по событиям, которые совершает ваш клиент на стороне GetCourse, чтобы оптимизировать рекламные кампании так, как вам нужно.

В статье вы узнаете, как настроить передачу данных по промежуточным событиям в VK Реклама и Яндекс Директ.

Если ранее вы работали с VK Пикселем и у вас есть кабинет VK Рекламы в GC Ads, переходите к следующему разделу о создании события → [перейти в раздел].

В ином случае создайте:

1. Рекламный аккаунт VK Реклама в GC Ads. Пошаговую инструкцию вы можете найти в этой статье → «GetCourse Ads — модуль для сквозной аналитики рекламы (раздел VK Реклама)».
2. VK Пиксель по инструкции в этой статье → «Как передавать данные по покупкам в VK Рекламу и оптимизировать по ним рекламные кампании» (раздел Создание VK Пикселя).

Рассмотрим пример, когда нужно передавать событие по добавлению пользователя в группу. В VK Пикселе, который добавлен на ваш сайт, создайте цель, куда будут передаваться данные по покупкам. Для этого:

1. Перейдите в настройки пикселя.

2. Нажмите кнопку «Добавить событие» и выберите ручное добавление целевого события.

3. Дайте понятное название, в нашем примере «Добавление в группу марафона GC».
4. Выберите категорию «Контакт».

5. Заполните графы:
   • «Условие наступления» — «Произошло JS-событие».
   • «Название JS-события» — любое название, можно использовать только латиницу, без пробелов.
6. Сохраните настройки по кнопке «Добавить событие».

В личном кабинете VK Рекламы у вас будет создана цель. После этого вы можете переходить к настройке передачи данных из GetCourse Ads.

1. Настройте передачу данных по покупкам по инструкции в разделе этой статьи → «Как передавать данные по покупкам в VK Рекламу и оптимизировать по ним рекламные кампании».
2. Нажмите кнопку «Добавить дополнительную цель».

3. Заполните поля:
   • Идентификатор Pixel — в личном кабинете VK Рекламы в разделе «Сайты» скопируйте номер нужного вам пикселя.

• Название цели в Pixel — скопируйте название JS-события.

• Тип события — то событие, которые вы хотите передать в VK Рекламу. В нашем примере используется добавление в группу.

4. Выберите подходящую группу и нажмите «Создать».

При настройке рекламной кампании в VK Реклама вы можете выбрать, на какую цель вы хотите ее оптимизировать. Чтобы настроить оптимизацию:

1. В кабинете VK Реклама создайте или выберите одну из своих кампаний с рекламой сайта.

2. В графе «Целевое действие» выберите цель по добавлению в группу. Ее создание рассматривали в данном разделе статьи → [перейти].

Если ранее вы работали с Яндекс Метрикой и Яндекс Директом, а также у вас есть кабинет в GC Ads, вы можете пропустить их создание. В ином случае:

1. Создайте рекламный аккаунт Яндекс Директа в GC Ads. Пошаговую инструкцию вы можете найти в разделе «Яндекс Директ» в статье → «GetCourse Ads — модуль для сквозной аналитики рекламы».
2. Заведите кабинет и создайте счетчик Яндекс Метрики. Как это сделать, смотрите в видео в разделе «Предварительные настройки» в статье → «Как в Яндекс Директ платить только за состоявшуюся продажу? Новый функционал GetCourse ADS».

Далее если вы еще не подключали представителя в Яндекс Метрике для передачи данных из GetCourse по покупкам, следуйте инструкции в разделе этой → статьи.

1. Перейдите в раздел «Apps» — «GetCourse Ads» и выберите рекламный аккаунт Яндекс Директа.

2. Нажмите на кнопку «Настроить передачу целей в Яндекс».

3. Нажмите на кнопку «Добавить дополнительную цель».

4. Заполните параметры:
   • «Название цели Яндекс.Метрики» — может быть любым, но только на латинице и без пробелов. Не должно быть также следующих символов: / \ & # ? = ". Использование нижнего подчеркивания _ допустимо. В нашем примере название addtogroup.

• «Тип события» — событие, которое вы хотите передать в Яндекс. В нашем примере используется добавление в группу.

5. Выберите подходящую группу и нажмите «Создать».

При настройке рекламной кампании в Яндекс Директ вы можете выбрать, на какую цель вы хотите ее оптимизировать. Ниже расскажем вам про 2 варианта, которые подходят для работы с целью:

• когда вы платите только за целевое действие,
• когда вы платите за достижение нескольких целей.

Для начала настроек:

1. Перейдите в свой личный кабинет Яндекс Директ.
2. Создайте или выберите одну из своих рекламных кампаний.

3. Настройте рекламную кампанию по вашему усмотрению и перейдите к блоку «Стратегия» или «Цель рекламы»:

Заполните поля следующим образом:

• Стратегия — Максимум конверсий
• С оплатой — За конверсии
• Ограничение расхода — Цена конверсии

Далее выберите цель по событию в качестве основной, в нашем примере это addtogroup, и выставьте стоимость, сколько вы готовы платить за достижение этой цели.

Следите, чтобы ограничения бюджета хватало на 10-15 конверсий в неделю. Например, если стоимость достижения цели вы выставили 1000 руб., то недельный бюджет должен быть не менее 10-15 тыс. руб.

В данном случае можно использовать разные стратегии. Для примера вы можете использовать следующие настройки:

• Стратегия — Максимум конверсий
• С оплатой — За клики
• Ограничение расхода — Средняя цена конверсии

Далее выберите в качестве цели цель по событию, в нашем примере addtogroup. Также выставьте более верхнеуровневые цели (например, «Оставил заявку», «Посетил страницу» и т.д.) и выставьте стоимость, сколько вы готовы платить за достижение этих целей.

При таких настройках рекламная кампания будет стараться привести вам больше целевых действий.

Вам также могут быть полезны статьи:

→ Как в Яндекс Директ платить только за состоявшуюся продажу? Новый функционал GetCourse ADS

→ Как передавать данные по покупкам в VK Рекламу и оптимизировать по ним рекламные кампании