Как набрать 5000+ подписчиков бесплатно. Продвижение с помощью Instagram Reels, VK-клипов и YouTube Shorts

*Здесь и далее в статье присутствуют упоминания продуктов компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной в Российской Федерации

Информации получилось много, поэтому мы разделили ее на две статьи. В этой части Дмитрий поделится собственным опытом, расскажет о работе алгоритмов соцсетей, о выборе тем и идей для коротких видео.

Продолжение, в котором Дмитрий поделится рабочей стратегией продвижения, разберет частые ошибки и продемонстрирует показатели статистики для анализа эффективности, читайте здесь.

Я всегда знал: рилсы — это хорошо. Но только летом прошлого года начал их активно использовать. До этого тоже пробовал снимать Reels. Так как сам эсэмэмщик и обучаю эсэмэмщиков, хотелось делать их качественными. Я заморачивался над каждым роликом, уходило много времени: монтаж, поиск идей, внедрение и т.д. Поэтому рилсы публиковались не системно, желаемого результата не получалось, и в итоге забил на них. В этот период круто работали блогеры (или, например, таргет), и я не видел смысла в рилсах.

Но в феврале-марте прошлого года поток рекламы в Инстаграм снизился. Некоторые блогеры на время перестали делать рекламу, так как много негатива было в социальных сетях. Мы начали искать новые способы продвижения и возобновили съемку коротких роликов.

Когда пользователи только регистрировались в Instagram, хорошо работали посты и хэштеги. Прекраснейшее время: выкладывай 5 постов в неделю, ставь в них хештеги и получай кучу трафика и регистраций! Потом стали популярны сториз, исчезающие через 24 часа, что уже не так удобно. А дальше появился TikTok и «сказал», что теперь рулят короткие видео, которые заставляют дольше сидеть в приложении. За ним другие соцсети подхватили эту идею.

Люди залипают в TikTok и Reels благодаря умному алгоритму, который подбирает видео в зависимости от того, во что вовлекаешься. Алгоритм анализирует не только лайки, но и множество других факторов. Он также ориентируется на досматриваемость и количество времени, которое человек провел за изучением ролика.

Алгоритм собирает ленту из видео для людей, которым можно показывать похожие ролики. Еще один параметр — тематика. Если алгоритм понимает, что вы — доктор или специалист по инвестициям, то старается показать ваши ролики другим людям, которым интересны медицина или инвестиции.

В итоге у пользователя формируется бесконечная лента, сделанная персонально под него. Эдакая ловушка внимания.

Иногда алгоритм проверяет, стоит ли пользователю что-то показывать. Например, подкидывает рецепт в ленту. Если видит, что пользователь залипает на рецепты, то покажет еще.

Глобально ролики разделяются на два типа: развлекательные и экспертные. Если выкладываете развлекательные ролики, то алгоритм собирает людей, которым интересны развлечения. Если экспертные — то подписываются люди, которым вы интересны как эксперт. С каждым новым видео алгоритм лучше понимает, кто целевая аудитория. Вас, соответственно, интересуют экспертные ролики, чтобы алгоритм собирал похожую аудиторию.

Главное, не гнаться за общим количеством просмотров и подписчиков, а повышать целевые просмотры по тематике аккаунта. Ролик может залететь в топ и получить миллион просмотров. Но какой смысл, если его посмотрела не ваша целевая аудитория?

Короткие ролики идеально работают у экспертов с широкой аудиторией: фитнес, инвестиции, эзотерика, заработок, здоровье, психология и другие.

Региональному бизнесу будет сложнее, так как рилсы показываются на всю страну. Но их также можно использовать для продвижения.

Если ролики залетают, значит, вы для аудитории понятны. Если нет — ваши смыслы ей не ясны.

Есть простой тест. Заходишь в ТикТок / Ютуб / Инстаграм / ВКонтакте и смотришь аккаунты по своей нише: выкладываются ли рилсы и залетают ли они. Например, ниша — инвестиции. Тогда открываешь топовый аккаунт по инвестициям, видишь огромные просмотры и понимаешь, что ролики залетают.

Не снимайте из головы. Берите реальные запросы аудитории.

Я делаю так: смотрю идеи на Ютубе. Примеры, которые могу снять под себя, закидываю в свой канал в Telegram. Заходите также в любую социальную сеть, ищите каналы и аккаунты по тематике, смотрите заголовки, которые уже залетели. Например, вы — фитнес-тренер. Тогда идите к топовому тренеру в блог и смотрите, какие заголовки уже собрали много просмотров. А потом записывайте ролики на такие же темы или чуть-чуть меняйте.

Сейчас брать и докручивать чужие идеи — это не стыдно. Даже существует функция в рилсах — сделать ремикс. Используйте ее, чтобы сделать похожее видео.

1. Экспертные советы (например, как получить первую тысячу подписчиков бесплатно). Я записываю видео в студии. Сначала час записываю уроки, потом час-полтора ролики по готовому плану. Рилсы удобно записывать, когда уже наговоришься 20-30 минут.
2. Вырезки из выступлений. Мы сделали отдельную оффлайн-встречу для учеников, сняли выступление несколькими планами и потом нарезали под рилс.
3. Нарезки из готовых уроков.
4. Взаимодействие с другими авторами. В рилсах можно указать соавторство, чтобы контент высвечивался в обоих аккаунтах.
5. Вопросы учеников. Я много общаюсь с аудиторией: провожу CustDev, проблемные интервью, просто общаюсь. Выбираю один из конкретных вопросов, делаю с ним заголовок и записываю рилс.

Всю работу онлайн-школы я организую на платформе GetCourse: мне нравится, что все процессы от стартовой воронки и продающего вебинара до приема платежей и общения с учениками можно вести в одном месте. Кроме того, GetCourse не просто дает инструменты, но и помогает школам любой величины — от новичков до многомиллионных проектов — расти и масштабироваться.

Познакомиться со всеми техническими и маркетинговыми возможностями платформы можно здесь ↓

Когда снимаете рилсы / шортсы / VK-клипы, то лучше понимаете, что нужно людям. Как именно? По тому, какие из тем заходят. У ученицы была такая история: она продвигала аккаунт психолога, который не понимал, на какую тему провести тренинг. У психологов и коучей с экспертизой в разных областях это частая ситуация.

Решили пробовать разные темы для рилсов. И одна из них залетела лучше других — «Как прийти в себя после развода». Тогда мы порекомендовали выкладывать похожие Reels по теме развода. Ролики набирали кучу просмотров. После психолог взял эту же тему для тренинга.

В следующей статье вы узнаете:

• какую стратегию продвижения использует Дмитрий Кудряшов в своих аккаунтах,
• какие самые частые ошибки совершают те, кто только начал снимать рилсы,
• какие показатели нужно анализировать для оценки эффективности продвижения и при планировании дальнейшей тактики.

➝ перейти к следующей статье