Полное руководство по UTM-меткам. Часть 3 — Генератор для создания UTM-меток от GetCourse

В статье присутствуют упоминания продуктов компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной в Российской Федерации.

Getcourse — это многофункциональная платформа для создания и продвижения онлайн-курсов и обучающих уроков. Одним из ее инструментов является «ГЕНЕРАТОР UTM-МЕТОК» для создания UTM-меток. Он помогает маркетологам более точно отслеживать и оценивать эффективность маркетинговых кампаний.

Основные возможности платформы Getcourse для UTM-меток включают:

• Гибкие параметры меток. Устанавливайте необходимые параметры меток (source, medium, campaign, term, content, group и др.), исходя из целей кампании.

• Интеграцию с аналитическими инструментами. Используйте встроенную систему аналитики GetCourse, которая помогает отслеживать источники трафика с детализацией по UTM-меткам.

Подробнее о популярных сервисах аналитики вы можете прочитать в отдельной статье → «5 сервисов для аналитики в онлайн-школе».

Также настраивайте интеграцию с популярными инструментами аналитики, чтобы данные о метках автоматически отправлялись в сторонние системы.

Шаг 1

Перейдите в «ГЕНЕРАТОР UTM-МЕТОК» по ссылке https://getcourse.ru/mini/utm.

Шаг 2

Вставьте URL-адрес страницы, куда собираетесь вести пользователей. Это может быть сайт, карточка курса, лендинг с оффером, одностраничник с регистрацией на вебинар, пост в VK или Телеграм.

Шаг 3

В раскрывающемся списке «Выберите платформу, для которой делаете UTM-метки» укажите канал: Яндекс.Директ, ВКонтакте, myTarget или Google Ads. Тогда значения параметров ниже заполнятся автоматически. По желанию их можно изменить.

Если запланирован другой источник трафика, к примеру, Facebook*, email и т.д., пропустите этот шаг и сразу переходите к следующему.

Шаг 4

Заполните необходимые параметры:

Источник (source): Например, yandex, vk, facebook*, newsletter

Тип рекламы (medium): cpc, social, email.

Название кампании (campaign): Название конкретной рекламной кампании.

Ключевое слово (term): При использовании контекстной рекламы.

Контент (content): Для разделения контента в рамках одной кампании.

Шаг 5

Далее в разделе «Ваша ссылка с UTM-метками» происходит генерация utm-метки.

После заполнения параметров метки генерируем UTM-ссылку, которую вы копируете и вставляете в соответствующий рекламный материал (баннер, кнопку, текстовую рекламу, ссылку в письме и т.д.).

Также на выходе вы получите компактную короткую ссылку. Когда пользователь перейдет по такой ссылке из рекламного объявления, то у него откроется полная ссылка с UTM-метками.

Генератор UTM-меток облегчает маркетологу создание размеченной ссылки, благодаря тому что он автоматизирует процесс и уменьшает вероятность ошибки или опечатки. Это особенно важно, когда школа запускает много разных рекламных кампаний или если маркетолог ведет несколько онлайн-школ.

Но для лучшего понимания темы UTM-меток разберем также ручной способ. Чтобы создать размеченную ссылку, руководствуйтесь следующими правилами:

1. Отделите URL-адрес от utm-метки знаком «?»: https://getcourse.ru/?

2. Параметр и значение метки разделите знаком «=»: utm_source=yandex

3. Каждую пару «параметр=значение» отделите друг от друга знаком «&»: utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=christmas-sale

Готовая ссылка, созданная вручную, будет выглядеть так: https://getcourse.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=christmas-sale

На протяжении всей статьи я буду разбираться в том, как создать UTM-метки, на примере трех онлайн-школ в следующих нишах:

Примерим роль маркетолога, который хочет запустить рекламные кампании для каждой из этих школ. Итак, как могут выглядеть UTM-метки ↓

Предположим, что вы запускаете рекламу для курсов по здоровому питанию на различных онлайн-платформах.

• Источник (Source) = Google

• Тип трафика (Medium) = cpc (платная реклама)

• Кампания (Campaign) = healthy_eating

• Ключевое слово (Term) = nutrition_course

• Контент (Content) = top_banner

Получившаяся UTM-метка: utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=healthy_eating&utm_term=nutrition_course&utm_content=top_banner

Эта метка позволит отследить пользователей, которые перешли на сайт онлайн-школы по здоровому питанию через рекламный баннер на Google с запросом о курсах по питанию.

Допустим, вы хотите продвигать курсы маникюра на различных социальных платформах и через видеорекламу.

• Источник (Source) = Facebook*

• Тип трафика (Medium) = social

• Кампания (Campaign) = nail_art

• Ключевое слово (Term) = manicure_class

• Контент (Content) = video_ad

Получившаяся UTM-метка: utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_campaign=nail_art&utm_term=manicure_class&utm_content=video_ad

Эта метка позволит отследить эффективность рекламной кампании по курсам маникюра через видеоролики на Facebook*.

Допустим, у вас есть рассылка по электронной почте, чтобы привлекать учеников на курсы дизайна.

• Источник (Source) = Newsletter

• Тип трафика (Medium) = email

• Кампания (Campaign) = design_course

• Ключевое слово (Term) = graphic_design

• Контент (Content) = weekly_news

Получившаяся UTM-метка: utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=design_course&utm_term=graphic_design&utm_content=weekly_news

Эта метка поможет оценить эффективность определенной рассылки по электронной почте.

В заключительной части я подготовил для вас самое интересное:

• 12 ошибок, на которых сливаются большие бюджеты;
• интерпретация полученных от анализа UTM-данных с примерами и выводами.