ИИ-бот GetCourse
ИИ-бот
Добрый день!
Я - бот-помощник по документации платформы Getcourse, помогу вам найти ответ на справочный вопрос по работе системы. Пожалуйста, сформулируйте свой вопрос одним сообщением.
Статья была полезной?
Полное руководство по UTM-меткам. Часть 3 — Генератор для создания UTM-меток от GetCourse
На связи Василий Немчинов, эксперт по трафику в GetCourse. А это третья часть руководства по UTM-меткам для онлайн-школ. Для тех, кто не читал прошлые части, ниже собрал на них ссылки:
Если же вы готовы узнать, как создать UTM-метки, то в данной части поделюсь способом, который в разы облегчит процесс. А для тех, кто не любит сам «наступать на грабли» и предпочитает учиться на ошибках других, в конце статьи расскажу о 12 ошибках, на которых сливаются большие бюджеты.
Василий Немчинов
- Руководитель отдела трафика GetCourse
Практикующий Growth-маркетолог и стратег с 2016 г.
Магистр ЭФ МГУ им. Ломоносова
Опыт работы в 30+ нишах на ведущих позициях (благотворительность, фэшн-индустрия, e-commerce, онлайн-школы, SAAS, мобильные приложения и др.)
12 000+ часов практики (контекстная и таргетированная реклама, Telegram Ads, веб-аналитика, стратегический анализ ЦА и конкурентов, медиапланирование и др.)
40+ разработанных маркетинговых стратегий развития
250+ создано воронок в B2B, B2C и B2B2C направлениях на рынках РФ, СНГ и Европы
150+ проведенных консультаций и разборов
В статье присутствуют упоминания продуктов компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной в Российской Федерации.
Как создать ссылку с UTM-метками в генераторе UTM-меток
Getcourse — это многофункциональная платформа для создания и продвижения онлайн-курсов и обучающих уроков. Одним из ее инструментов является «ГЕНЕРАТОР UTM-МЕТОК» для создания UTM-меток. Он помогает маркетологам более точно отслеживать и оценивать эффективность маркетинговых кампаний.
Основные возможности платформы Getcourse для UTM-меток включают:
- Гибкие параметры меток. Устанавливайте необходимые параметры меток (source, medium, campaign, term, content, group и др.), исходя из целей кампании.
Интеграцию с аналитическими инструментами. Используйте встроенную систему аналитики GetCourse, которая помогает отслеживать источники трафика с детализацией по UTM-меткам.
Подробнее о популярных сервисах аналитики вы можете прочитать в отдельной статье → «5 сервисов для аналитики в онлайн-школе».
Также настраивайте интеграцию с популярными инструментами аналитики, чтобы данные о метках автоматически отправлялись в сторонние системы.
Пошаговая инструкция «Как создать UTM-метки для различных кампаний онлайн-школ»
Шаг 1
Перейдите в «ГЕНЕРАТОР UTM-МЕТОК» по ссылке https://getcourse.ru/mini/utm.
Шаг 2
Вставьте URL-адрес страницы, куда собираетесь вести пользователей. Это может быть сайт, карточка курса, лендинг с оффером, одностраничник с регистрацией на вебинар, пост в VK или Телеграм.
Шаг 3
В раскрывающемся списке «Выберите платформу, для которой делаете UTM-метки» укажите канал: Яндекс.Директ, ВКонтакте, myTarget или Google Ads. Тогда значения параметров ниже заполнятся автоматически. По желанию их можно изменить.
Если запланирован другой источник трафика, к примеру, Facebook*, email и т.д., пропустите этот шаг и сразу переходите к следующему.
Шаг 4
Заполните необходимые параметры:
Источник (source): Например, yandex, vk, facebook*, newsletter
Тип рекламы (medium): cpc, social, email.
Название кампании (campaign): Название конкретной рекламной кампании.
Ключевое слово (term): При использовании контекстной рекламы.
Контент (content): Для разделения контента в рамках одной кампании.
Шаг 5
Далее в разделе «Ваша ссылка с UTM-метками» происходит генерация utm-метки.
После заполнения параметров метки генерируем UTM-ссылку, которую вы копируете и вставляете в соответствующий рекламный материал (баннер, кнопку, текстовую рекламу, ссылку в письме и т.д.).
Также на выходе вы получите компактную короткую ссылку. Когда пользователь перейдет по такой ссылке из рекламного объявления, то у него откроется полная ссылка с UTM-метками.
Как вручную создать ссылку с UTM-метками
Генератор UTM-меток облегчает маркетологу создание размеченной ссылки, благодаря тому что он автоматизирует процесс и уменьшает вероятность ошибки или опечатки. Это особенно важно, когда школа запускает много разных рекламных кампаний или если маркетолог ведет несколько онлайн-школ.
Но для лучшего понимания темы UTM-меток разберем также ручной способ. Чтобы создать размеченную ссылку, руководствуйтесь следующими правилами:
Отделите URL-адрес от utm-метки знаком «?»: https://getcourse.ru/?
Параметр и значение метки разделите знаком «=»: utm_source=yandex
Каждую пару «параметр=значение» отделите друг от друга знаком «&»:
utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=christmas-sale
Готовая ссылка, созданная вручную, будет выглядеть так: https://getcourse.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=christmas-sale
Примеры
На протяжении всей статьи я буду разбираться в том, как создать UTM-метки, на примере трех онлайн-школ в следующих нишах:
- Здоровое питание
Маникюр
Обучение дизайнеров
Примерим роль маркетолога, который хочет запустить рекламные кампании для каждой из этих школ. Итак, как могут выглядеть UTM-метки ↓
Пример 1. Онлайн-школа по здоровому питанию
Предположим, что вы запускаете рекламу для курсов по здоровому питанию на различных онлайн-платформах.
Источник (Source) = Google
Тип трафика (Medium) = cpc (платная реклама)
Кампания (Campaign) = healthy_eating
Ключевое слово (Term) = nutrition_course
Контент (Content) = top_banner
Получившаяся UTM-метка: utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=healthy_eating&utm_term=nutrition_course&utm_content=top_banner
Эта метка позволит отследить пользователей, которые перешли на сайт онлайн-школы по здоровому питанию через рекламный баннер на Google с запросом о курсах по питанию.
Пример 2. Онлайн-школа по маникюру.
Допустим, вы хотите продвигать курсы маникюра на различных социальных платформах и через видеорекламу.
Источник (Source) = Facebook*
Тип трафика (Medium) = social
Кампания (Campaign) = nail_art
Ключевое слово (Term) = manicure_class
Контент (Content) = video_ad
Получившаяся UTM-метка: utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_campaign=nail_art&utm_term=manicure_class&utm_content=video_ad
Эта метка позволит отследить эффективность рекламной кампании по курсам маникюра через видеоролики на Facebook*.
Пример 3. Онлайн-школа обучения дизайнеров.
Допустим, у вас есть рассылка по электронной почте, чтобы привлекать учеников на курсы дизайна.
Источник (Source) = Newsletter
Тип трафика (Medium) = email
Кампания (Campaign) = design_course
Ключевое слово (Term) = graphic_design
Контент (Content) = weekly_news
Получившаяся UTM-метка: utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=design_course&utm_term=graphic_design&utm_content=weekly_news
Эта метка поможет оценить эффективность определенной рассылки по электронной почте.
Вывод
Каждая из этих UTM-меток содержит информацию, позволяющую четко определить источник трафика, тип рекламы и контекст каждой рекламной кампании для рассматриваемых онлайн-школ.
Продолжение
В заключительной части я подготовил для вас самое интересное:
- 12 ошибок, на которых сливаются большие бюджеты;
- интерпретация полученных от анализа UTM-данных с примерами и выводами.
авторизуйтесь
Об интерпретации результатов рассказали в следующей статье https://getcourse.ru/marketing-blog/1106752/12-oshibok-na-kotoryh-slivayutsya-bolshie-bjudzhety#ltBlock2004524398 .
О том, где отследить переходы по размеченным ссылкам, в статье https://getcourse.ru/blog/297474?utm_source=blog&utm_medium=cpc&utm_campaign=1106586&utm_content=relink&utm_term=id297474#metki-na-GC .
Если у вас появятся вопросы, напишите, пожалуйста, нам в техподдержку https://getcourse.ru/contacts .