Какие профессии россияне осваивают онлайн в 2026 году и у каких специалистов растут зарплаты — Авито Работа и GetCourse

Россияне продолжают осваивать новые профессии онлайн, и этот спрос всё сильнее связан с рынком труда. Люди выбирают направления, где можно получить прикладной навык и быстрее выйти на работу или повысить доход.

GetCourse изучил сегмент профессионального онлайн-обучения во II квартале 2026 года и сравнил самые популярные направления с данными Авито Работы по спросу и зарплатным предложениям. Среди лидеров — маркетинг, дизайн, нейросети, видеомонтаж, бьюти-сфера, бухгалтерия и маркетплейсы.

По данным GetCourse, во II квартале 2026 года в сегменте профессионального обучения оформили более 420 тысяч покупок онлайн-курсов. Программы для смены профессии или переквалификации прошли 308 тысяч человек.

Этот спрос совпадает с рынком труда. По данным Авито Работы, за год спрос на специалистов в маркетинге, рекламе и PR вырос на 48%, в финансах и логистике — на 156%, в документообороте — на 86%.

Всего во II квартале 2026 года в этом сегменте работали почти 2,4 тысячи онлайн-школ. За три месяца они заработали 5,34 млрд рублей, а средний чек составил 12,1 тысячи рублей.

Самыми популярными направлениями стали маркетинг, реклама и продвижение в соцсетях. На курсы для SMM-специалистов, контент-менеджеров, рилсмейкеров, специалистов по рекламе и продажам пришлось 21% онлайн-школ в сегменте.

Работодатели тоже активно ищут таких специалистов. Средняя предлагаемая зарплата в маркетинге, рекламе и PR составила 69 294 рубля в месяц. Это на 24% больше, чем в 2025 году.

По отдельным профессиям:

• менеджерам по рекламе предлагали в среднем 72 903 рубля в месяц, плюс 20% за год;

• SMM-специалистам — 72 151 рубль, плюс 20%;

• контент-менеджерам — 65 515 рублей, плюс 13%;

• маркетологам — 80 797 рублей, плюс 13%.

Спрос на маркетологов за год вырос на 35%.

Второе крупное направление — дизайн. Такие программы предлагали 15% онлайн-школ. Интерес к дизайну тоже поддерживает рынок труда: во II квартале 2026 года средняя предлагаемая зарплата в архитектуре и дизайне выросла на 11% за год и достигла 92 552 рублей в месяц.

Веб-дизайнерам предлагали в среднем 73 639 рублей в месяц, это на 16% больше, чем годом ранее. Дизайнерам — 69 310 рублей, плюс 5%.

Столько же онлайн-школ, 15%, обучали работе с искусственным интеллектом. На курсах показывали, как использовать нейросети в разных задачах: от вайбкодинга и создания контента до видеомонтажа.

Навыки работы с ИИ уже влияют на зарплатные предложения. Средняя предлагаемая зарплата контент-менеджеров, которые умеют работать с ИИ, выросла на 61% и достигла 77 000 рублей в месяц. У менеджеров по работе с клиентами рост составил 18%, до 76 244 рублей.

Ещё 10% онлайн-школ обучали видеографов, фотографов и монтажёров. В этой сфере зарплаты тоже заметно выросли: видеомонтажёрам предлагали в среднем 96 134 рубля в месяц, плюс 60% за год.

Курсы в сфере красоты также вошли в число популярных направлений. 9% онлайн-школ обучали специалистов индустрии красоты, ещё 3% — фитнес-тренеров, диетологов и нутрициологов.

Средняя предлагаемая зарплата в фитнесе, спа и салонах красоты составила 89 401 рубль в месяц, плюс 3% за год. Фитнес-тренерам предлагали в среднем 96 671 рубль, массажистам — 83 743 рубля, мастерам ногтевого сервиса — 102 585 рублей в месяц.

Ещё 9% онлайн-школ обучали бухгалтеров. Во II квартале средняя предлагаемая зарплата для этих специалистов выросла на 12% за год и достигла 69 157 рублей в месяц.

На повышение квалификации врачей, психологов, стоматологов и медсестёр пришлось 7% программ. Ландшафтный и интерьерный дизайн заняли 6%, программирование и разработка — 5%.

Работе с маркетплейсами обучали 3% онлайн-школ. Здесь тоже растёт спрос: менеджерам по маркетплейсам предлагали в среднем 81 397 рублей в месяц, плюс 25% за год. Количество вакансий выросло на 14%.