Россиян интересуют осязаемые результаты. Чему они хотят учиться и за что готовы платить

Россияне ищут не теорию, а помощь: как решить конкретную задачу, чему быстро научиться, к кому обратиться за результатом. Это видно по данным GetCourse, Pressfeed и Профи.ру.

GetCourse — платформа для создания и проведения онлайн-курсов. Входит в топ-10 крупнейших игроков рынка онлайн-образования и занимает первое место среди технологических платформ по EdTechs.ru. На её базе работают тысячи онлайн-школ.

Pressfeed — сервис журналистских запросов, который соединяет СМИ и экспертов. В базе — свыше 6 000 СМИ (включая «Коммерсантъ», РБК, «Ведомости») и 200 000 пользователей.

Профи.ру — сервис поиска специалистов, запущенный в 2014 году. Объединяет 20 млн клиентов и 3,7 млн специалистов по 21 000 видам услуг. Ежедневно размещается свыше 30 000 заказов — это позволяет отслеживать реальный спрос на услуги.

Три компании сопоставили статистику 2025 года:

• Pressfeed показывает, какие темы ловят внимание в медиа.

• GetCourse — за какие знания люди платят.

• Профи.ру — когда интерес становится реальным заказом.

Все три источника говорят об одном: ценность смещается от теории к прикладной пользе.

По Pressfeed, в финансах 66% запросов про личные деньги и долги. В работе чаще спрашивают про найм (26,7%) и выгорание (12,8%). Люди ищут конкретные ответы: как не сгореть, сколько платят, какие навыки нужны сейчас.

То же видно в онлайн-обучении. По GetCourse, сегмент «Профессия» — крупнейший: 30,1 млрд рублей, 20 млн учеников, средний чек 15 тысяч в месяц. Топ-направления: дизайн, IT, бухгалтерия. Люди платят за знания, которые помогают зарабатывать или менять работу.

На услугах это становится реальным спросом. Профи.ру фиксирует рост заказов: бухгалтерия +45,8%, финконсультанты +27,1%. Деньги и карьера проходят полный путь: интерес → обучение → оплата реальной помощи.

По Pressfeed, правовая тема выросла на 37,7% — один из самых заметных скачков. Людей волнуют последствия: штрафы, суды, новые требования закона.

Профи.ру показывает то же на услугах: спрос на юристов +41,9%. В отдельных направлениях ещё выше — миграция +182,5%, судебное представительство +55,9%.

Здесь люди выбирают услугу вместо обучения. Когда ошибка дорого обойдётся, нужна готовая помощь специалиста.

Психология всё чаще воспринимается как способ разобраться в том, что происходит в работе, отношениях, семье и собственном состоянии.

По GetCourse, курсы по психологии и отношениям охватывают 24 млн пользователей и входят в топ-3 по обороту — 19,4 млрд рублей. Люди приходят туда за поддержкой, понятными инструментами и безопасным местом, где можно разобраться с личным.

По Pressfeed, психология в медиа — 2 003 запроса (8,6%). Интерес распределён почти равномерно между работой, отношениями, семьей и тревожностью. Психологию всё чаще используют как универсальный способ объяснить сложные жизненные ситуации.

На услугах спрос становится точнее. Профи.ру фиксирует рост запросов на кризисную помощь на 28,4% и на работу с самооценкой на 19,2%. Пользователи переходят от общего интереса к конкретной поддержке.

Сегмент бизнеса в образовании остаётся крупнейшим — 19,3 млрд руб., средний чек 19 тысяч в месяц. Люди воспринимают такие курсы как инвестицию: рост дохода, управление капиталом, собственное дело. Высокий чек выглядит оправданным.

На услугах это видно в резком росте спроса (+71,6%), особенно на финансирование: кредитные брокеры (+167,6%), торги, гранты. Бизнес ищет доступ к деньгам и устойчивость.

По Pressfeed, в бизнес-запросах доминируют управление (36,2%) и эффективность (18,1%), а не масштабирование. Проблемы возникают в конкретные моменты: падение продаж, перегрузка команды, снижение эффективности.

По Профи.ру, рынок растёт умеренно (+24,9%), но внутри заметны всплески: йога для женщин +342,9%, настольный теннис +27,5%. Физическая активность всё меньше связана с достижением «результата по шаблону» и всё больше — с поддержанием комфортного состояния в повседневной жизни.

По GetCourse, сегмент здоровья и фитнеса остаётся одним из крупнейших — около 25 млрд руб. Категория растёт на волне интереса к физическому благополучию: люди инвестируют в собственное здоровье и профилактику через курсы по медицине, спорту, здоровому образу жизни, повышению квалификации врачей и нутрициологии.

По Pressfeed, здоровье — 13% всех запросов в медиа. Структура реактивна: люди ищут ответы уже после появления симптомов. Заметен рост тем психосоматики (13,7%), что связывает здоровье с эмоциональным состоянием. В спорте и ЗОЖ (2,5–3% запросов) основной интерес — как встроить физическую активность в повседневность, а её результаты измеряются через самочувствие.

По Pressfeed, на иностранные языки приходится 1,8–2,0% запросов. Основные направления — языки для работы, поступление за рубеж, релокация и международные проекты. Вопросы прикладные: как быстрее выучить, какие требования, какие возможности доступны.

По GetCourse, сегмент небольшой по обороту — около 2 млрд руб, но с высоким средним чеком (12,9 тыс. руб). Это показывает готовность платить за конкретный результат. Языковые курсы растут динамичнее других, особенно английский и китайский — студенты готовы инвестировать постоянно. Средний чек вырос с 3,6 тыс. руб в 2020-м до 12,1 тыс. в 2021-м, снизился, но к 2024-му вернулся к тому же уровню.

По Профи.ру, умеренный рост (+12,6%), спрос сосредоточен на конкретных задачах: подготовка к экзаменам, поступлению, работе.

Интерес, обучение и спрос на услуги выстраиваются в единую систему. Люди сначала пытаются разобраться, затем учатся, и в итоге платят за решение — но скорость перехода зависит от темы.

Главный тренд — переход от развития к адаптации. Пользователи чаще ищут способы сохранить стабильность, снизить риски и решить конкретную задачу.

В ближайшие годы можно ожидать роста прикладных сегментов: карьеры, финансов, юридических и психологических услуг, а также усиления спроса на узкие и специализированные решения с быстрым результатом.

Это только часть картины. Полное исследование с анализом всех сегментов, дополнительными данными и рекомендациями для создателей курсов и владельцев онлайн-школ доступно в PDF-отчёте. Скачайте полную версию исследования и разберитесь, как строить образовательный продукт, который действительно ловит спрос рынка.