Рекламный закон ужесточается: где с сентября 2025 нельзя размещать рекламу

^{Где запрещено размещать рекламу с 1 сентября 2025 года и как не получить штраф от 2 до 500 тыс. рублей}

С 1 сентября 2025 года в силу вступят поправки в Федеральный закон «О рекламе»: они запрещают размещать рекламные объявления на запрещённых в России ресурсах:

1. Иностранных или международных организаций, признанных нежелательными в РФ;

2. Компаний, деятельность которых признана экстремистской или террористической и запрещена (например, Meta*: Instagram*, Facebook*).

Рассказали, какую ответственность могут понести онлайн-школы и как избежать огромных штрафов.

Ответственность за нарушение запрета несут и рекламодатели, и рекламораспространители — блогеры, агентства, подрядчики.

Размер штрафа зависит от того, кто нарушил запрет:

1. Физлица — от 2 000 до 2 500 ₽;

2. Должностные лица — от 4 000 до 20 000 ₽;

3. Юрлица — от 100 000 до 500 000 ₽.

Как обезопасить себя от штрафов за 7 шагов.

• Проверить, размещается ли реклама на запрещённых платформах, включая рекламные интеграции с блогерами.

• Проанализировать контракты с агентствами, блогерами, подрядчиками — особенно в части скрытой рекламы и Stories.

• Исключить из медиапланов Instagram*, Facebook* и другие ресурсы Meta* вне зависимости от того, используется реклама напрямую или через третьих лиц.

• Ввести ответственность подрядчика за нарушение — штрафы, возмещение ущерба, односторонний отказ от договора и т.д.

• Провести инструктаж для SMM-менеджеров, маркетологов, PR-отдела, подрядчиков.

• Объяснить, что даже разовое размещение — основание для административного наказания.

• Требовать отчетность с точным списком платформ размещения.

• Закрепить запрет в договорах и брифах.

• При необходимости отказываться от сотрудничества с инфлюенсерами, не готовыми перейти на разрешённые площадки.

• Перенести бюджеты на российские платформы: VK, Яндекс.Дзен, RuTube.

• Тестировать эффективность новых каналов заранее, чтобы не потерять охваты и продажи к осени.

• Учитывать возможный рост цен и конкуренции на этих платформах.

• Закрытые клубы, подписки, «платный доступ к контенту» с рекламой в запрещённых соцсетях — тоже риск.

• Даже реклама «по приглашению» или через иностранного блогера может быть квалифицирована как нарушение закона.

• Следить за реестром нежелательных организаций и иноагентов, чтобы оперативно реагировать, если появится новая запрещённая платформа.

• Вести внутренний реестр проверенных рекламных площадок.

• Переводить аудиторию на разрешённые площадки.

• Следить за тем, как будет реализован закон: можно ли будет рассказывать о себе и своей деятельности.

Чтобы минимизировать риски, тщательно проверяйте партнёров по рекламе и следите за тем, какие организации признаны нежелательными или экстремистскими.

Эффективные меры предосторожности и соблюдение законодательства — ключевые шаги к успешной рекламной стратегии без риска штрафов.