Как набирать миллионы просмотров и клиентов с помощью клипов. Секреты Артёма Сенаторова

Что объединяет недавно выпущенный GPT-5, бестселлер и боксерский поединок на «Мэдисон Сквер Гарден»? Всё это — потенциальные темы для вирусных Reels*, собирающих миллионы просмотров и приводящих тысячи новых подписчиков. Секрет не в слепом копировании трендов, а в чёткой системе, превращающей контент в мощный двигатель личного бренда.

В этой статье — личный опыт и проверенные формулы от Артёма Сенаторова, прошедшего путь от программиста, писавшего тексты в кофейне, до литературного продюсера и автора контента с аудиторией свыше миллиона.

Вы узнаете, как ежедневно создавать охваты роликами, захватывать внимание зрителей с первой секунды и выстраивать контент-стратегию, ведущую к узнаваемости не только онлайн, но и в реальной жизни.

Я пишу книги и помогаю писать другим — это называется литературное продюсирование. Мой первый заметный бизнес был связан именно с этим: я работал с экспертами, блогерами, известными людьми, помогал им становиться авторами.

Как я начал писать? Мне не нравилось то, чем я занимался, хотя считаю, что весь опыт был полезен. По образованию я технарь, программист, если проще. Где-то на третьем курсе стало понятно, что это не моё. Хотелось большего творчества.

В шестнадцать лет непросто выбрать профессию — ты ещё сам себя плохо знаешь. Тогда родители повлияли: 2002 год, у людей начали появляться компьютеры, интернет активно развивался. Они мудро рассудили, что IT-сфера обеспечит работой. Я поступил учиться, но уже со второго курса стал искать удалённую работу, чтобы не ходить в офис. Учился на дневном отделении, совмещать учёбу и офис было тяжело.

Вот так я и начал писать статьи для журналов. Сперва работал на сайты — там проходил испытательный срок, позже перешёл в журналы. Нулевые годы ознаменовались расцветом глянцевой прессы, и попав однажды в один журнал, легко переходил в другой. Хороших авторов всегда не хватало. Так я освоил работу с текстом.

Затем перешёл к крупным формам — книгам. Всегда любил эксперименты: написал статью, книгу, книгу в соавторстве, художественное произведение, документальное, под псевдонимом. Даже выпустил книгу без обложки — она открывалась прямо текстом. Издана она была под именем Алекс Новак.

У меня есть несколько литературных псевдонимов. Стараюсь постоянно придумывать что-нибудь новенькое.

Сперва мне было некомфортно появляться перед камерой. Я привык работать с текстами — сидеть с макбуком в кофейне, пить кофе, углубляться в строки. Выходить в кадр и говорить я отвык. Хотя опыт у меня был: на третьем курсе я выиграл в реалити-шоу и пять лет проработал на телеканалах. Потом долго не использовал этот навык.

Я не сразу начал продавать через блог. Завел Instagram* в январе 2017-го, но до 2021 года практически ничего там не делал. Пытался, но получалось неважно. То вел блог, то пропадал, потом снова писал пост: «Возвращаюсь». В какой-то момент просто решил относиться к этому серьезно.

В 2020 году начал вести TikTok — выкладывал по три видео ежедневно, без пропусков. Первый ощутимый результат пришел лишь спустя два с лишним месяца. То есть понадобилось примерно 180 роликов, пока что-нибудь «выстрелит». Однако первые 179 вовсе не оказались напрасными — они помогли разобраться, что не работает.

Я не обижался ни на алгоритмы, ни на аудиторию, воспринимая процесс как эксперимент. Если ролик не заходил — значит, я ещё недостаточно хорошо понимал, что именно интересует зрителей. Надо было пробовать иначе.

Сейчас я снимаю Reels* ежедневно с 2 апреля 2022 года — уже больше трёх лет без пропусков. Тысячный Reels* выложил в декабре. Как я выстроил систему? Понял, что короткие видео — это надолго, и надо этим заниматься серьёзно.

1 200 видео за 1 200 дней — огромная работа над собой. Как у хирурга: кому бы вы доверили операцию — врачу, выполнившему всего 20 вмешательств, или тому, кто провел 1 200? Разумеется, второму. У него уже выработаны точность и аккуратность действий. Здесь тот же принцип.

Возьмем двух психологов: одинаковое образование, опыт, техники. У одного — тысяча подписчиков, у другого — сто тысяч. Кто зарабатывает больше? Тот, у кого аудитория.

Увеличим охват, оставив всё остальное на прежнем уровне, — и доход вырастет. Часто для увеличения заработка не нужно получать третье высшее образование, достаточно просто сделать так, чтобы о вас узнали как можно больше людей.

Однако число подписчиков далеко не всегда равносильно деньгам. Может быть огромный блог, который слабо монетизируется, и напротив — небольшой, но весьма эффективный. Люди подписываются не только за экспертностью, но и за характером автора. Им нравятся настоящие, умные и искренние блогеры.

Идеи для Reels* придумываю по формуле 50-30-10-10:

• 50% — это рубрики, которые уже есть, и зрители ждут их продолжения.

• 30% — эксперименты, что-то новое по формату или смыслу. Развитие идет через поиск. Помню игру из детства: лягушка прыгает по листьям, которые уменьшаются, — метафора для контента: пока что-то работает сегодня, надо искать, куда прыгнуть завтра.

• 10% — повторы. У меня есть видео, которое я выкладывал в 2023, 2024, 2025 годах без изменений, и каждый раз оно собирало миллионы просмотров. В 2026-м тоже выложу.

• И последние 10% — реклама.

Совет тем, кто хочет начать: лишь около 3% пользователей создают контент, остальные — потребляют. Большинство людей просто выкладывают сторис из отпуска — их работа не связана с контентом.

Но если ты эксперт, то во второй половине 2025 года уже странно не вести личный блог. Люди давно поняли: чтобы у тебя купили, они должны знать, что ты существуешь.

А самый простой способ заявить о себе — бесплатно выкладывать контент в соцсетях. Мой Reels* идёт в TikTok, YouTube Shorts, VK Клипы — и везде набирает аудиторию.

Если кажется, что ниша занята — просто начните делать. Вот есть блогер Арина, которая выкладывает по 10–15 Reels* в день и набрала 3–4 миллиона подписчиков за год. Это ответ на все сомнения. Когда человеку нравится твоё видео — он ставит лайк. Когда нравишься ты — подписывается.

Я советую не копировать тренды, а создавать свои. Не стоит увлекаться копированием чужих роликов. Я даже слышал о прецедентах, когда кого-то засуживали за копирование.

Это как «полюби себя, и тебя полюбят». Лучше пойми, что тебе действительно нравится, что ты считаешь по-настоящему важным.

Когда ты определяешь для себя круг тем — а он может меняться год от года, — и говоришь о том, что искренне интересно, шанс быть замеченным выше. Люди всегда чувствуют, когда ты делаешь что-то от души, а когда просто заставляешь себя.

Со мной постоянно случается такое: сниму ролик, будучи уверенным, что это «пушка» — а выходит не очень. И наоборот: иногда сделанное просто «для галочки» вдруг выстреливает. Сейчас мой блог на пике активности.

В апреле 2025 года у меня было 600 тысяч подписчиков в Instagram*, а сейчас — уже миллион сто. То есть за восемь лет я набрал 600 тысяч, а ещё полтысячи с лишком — всего за четыре месяца. Во многом это результат постоянных экспериментов с новыми форматами.

Один из таких форматов — разбор фреймов. Фрейм — это рамка общения, то, как ты управляешь разговором, ставишь ловушки или избегаешь манипуляций. Этому я научился ещё на телевидении, когда приходилось брать интервью и задавать провокационные вопросы.

Раньше я касался этой темы лишь однажды в своих продуктах, но потом сделал ролик-разбор того, как Прохор Шаляпин отвечает на хамские вопросы. Пока я летел из Лос-Анджелеса в Дубай, этот ролик принёс мне восемь тысяч подписчиков. Был в шоке. Теперь это постоянная рубрика.

Вся моя команда и подход к контенту выросли из моего опыта: я работал на телевидении, писал статьи, потом книги. И в Reels* я пришёл именно на пересечении этих навыков. Мы глубоко копаем короткий формат именно с точки зрения текста.

Как говорил Адам Мосаери, директор Instagram*, самое важное — первые секунды ролика. Большинство людей не смотрят дальше третьей секунды, если их не зацепило. Поэтому мы прокачиваем навык захватывать внимание сразу.

Я понял: если сделать яркий заголовок — первое предложение, которое ты произносишь, — это уже сильно влияет на просмотры.

Недавно у меня был ролик-миллионник, который принёс 14 тысяч подписчиков. В кадре ничего не происходило — просто я говорил в камеру. Но начиналось всё с фразы: «Ещё никто не купил себе Ferrari на сэкономленные с утреннего кофе деньги». А дальше я рассказывал денежную притчу.

А в конце я всегда даю причину подписаться: не просто «подписывайтесь», а объясняю, зачем это людям. Например: «Если хочешь больше узнать про деньги — у меня тут такого много» или «Если хочешь видеть ловушки в разговорах и знать, как отвечать — подписывайся».

Мы должны думать о пользе для зрителя.

Лучший способ написать книгу — забыть, что книги вообще существуют. Главная проблема в том, что человек читает другие книги, они ему нравятся, и в голове возникает уравнение: «Хорошая книга — это вот так». И когда ты начинаешь писать, ты становишься заложником этой библиотеки, становишься вторичным.

Есть одно упражнение, которое я очень люблю. Представь, что у тебя есть взрослый ребёнок, ему лет двадцать. Он спрашивает тебя: «Мама, а что в жизни самое главное?» А ты знаешь, что через десять минут умрёшь. И всё лишнее сразу уходит.

Этот приём я подсмотрел в интервью у Барака Обамы. Его спросили: какой самый крутой вопрос вам задавали? Он рассказал, что когда летел на борту номер один, его спросили: «Представьте, что вы через десять минут умрёте, а я — следующий президент США. Что мне делать?». У него сразу всё сузилось до самого главного фокуса.

Вот об этом — самом главном — и должна быть книга. Безотносительно трендов. Плевать, кто что написал. Самые крутые книги, как и самые крутые Reels*, появляются тогда, когда человек находит в себе смелость рассказать миру о том, что для него важно, и не боится облажаться.

Поиск трендов — это попытка подстелить соломку. А если я сниму и облажаюсь? Ничего страшного, снимем ещё. Когда ролик не зашёл, нужно сказать: «Ух ты, как интересно получилось!».

Важно делать. Меньше думать, больше — делать.

Когда появляется аудитория, которая ценит самого блогера как человека, она пойдет за ним почти в любое дело.

Джейк Пол — ютубер, который в какой-то момент заявил: «А теперь я боксер!» — и вышел на бой с Тайсоном на Мэдисон Сквер Гарден. Его транслировали на весь мир, они заработали огромные деньги.

При этом профессиональные боксеры, которые с пяти лет посвятили всю жизнь спорту, никогда не выйдут на такую арену. А он смог. Почему? Потому что у него была аудитория, готовая смотреть на него в любой роли.

Когда я писал свои первые книги, мне было обидно, что о них почти никто не знает. Можно хоть новую «Анну Каренину» создать, но если никто не в курсе, что книга вообще существует, её и читать не станут. Мне очень хотелось, чтобы мои работы просто заметили.

Сейчас, благодаря блогу, это уже происходит. Недавно утром я зашёл в кафе возле дома, лицо опухшее после сна, еще полусонный, — и ко мне подошел парень: «Вы Артём? Я на вас подписан. Можно сфотографироваться?».

Такие моменты особенно остры: ты создаёшь контент, у тебя тысячи или даже миллионы подписчиков — но это лишь цифры на экране. Когда же в реальной жизни кто-то подходит и благодарит — понимаешь, что твоя работа действительно важна.